Dulcolax
Guttalax
Laxativo
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| DULCOLAX 5MG 20 DRG |
| DULCOLAX GOTAS 7,5MG/ML 30 ML |
| GUTTALAX GOTAS 7,5MG/ML 30 ML |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| DUL002 |
| DUL003 |
| GUT003 |
| EAN |
|---|
| 7891058021528 |
| 7891058001032 |
| 7891058021689 |
| CX. EMB. |
|---|
| 120 |
| 112 |
| 70 |
| CLASSE |
|---|
SORTIMENTO POR CATEGORIA
SKU'S |
REDES |
INDEPENDENTE VISITADOS |
CATEGORIA PDV |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
|
Ouro |
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Minimo de 4 frente (2 Dulcolax e de Guttalax)
- Posicionar ao lado de Lactopurga
- Evitar posicionar ao lado de Bisalax (Preço Médio Dulcolax 20cps = R$11,7 vs Bisalax 20cps = R$6,9)
- Sempre ao lado de Guttalax e sempre dar prioridade de visibilidade a Dulcolax.
- Ordem Planograma Alto: Probioticos / Anti Acido / Anti Gases / Anti Hepatico / Laxantes / Fibra / Outros
- Posicionar Dulcolax Gotas entre Dulcolax Comprimidos e Guttalax
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Minimo de 4 frente (2 Dulcolax e de Guttalax)
- Posicionar ao lado de Lactopurga
- Evitar posicionar ao lado de Bisalax (Preço Médio Dulcolax 20cps = R$11,7 vs Bisalax 20cps = R$6,9)
- Sempre ao lado de Guttalax e sempre dar prioridade de visibilidade a Dulcolax.
- Ordem Planograma Alto: Probioticos / Anti Acido / Anti Gases / Anti Hepatico / Laxantes / Fibra / Outros
- Posicionar Dulcolax Gotas entre Dulcolax Comprimidos e Guttalax
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Minimo de 4 frente (2 Dulcolax e de Guttalax)
- Posicionar ao lado de Lactopurga
- Evitar posicionar ao lado de Bisalax (Preço Médio Dulcolax 20cps = R$11,7 vs Bisalax 20cps = R$6,9)
- Sempre ao lado de Guttalax e sempre dar prioridade de visibilidade a Dulcolax.
- Ordem Planograma Alto: Probioticos / Anti Acido / Anti Gases / Anti Hepatico / Laxantes / Fibra / Outros
- Posicionar Dulcolax Gotas entre Dulcolax Comprimidos e Guttalax
| PEÇA |
|---|
| Display Balcão 1 |
X
| PEÇA |
|---|
| Faixa de Gôndola Transp |
X
43% de
crescimento
da categoria
é por novos
shoppers.
- Conte com marcas fortes para definir a categoria e realizar promoções para captar novos shoppers.
- Reduzir as barreiras de experimentação com apresentações de entrada com preços competitivos.
- A categoria retoma o número de shoppers de pré COVID no final de 2021.
RECOMENDAÇÕES
Priorizar exposição de marcas protagonistas.
Ter um espaço claro e sinalizado da categoria.
Ter apresentações pequenas para experimentação.
53% dos
Shoppers
compram por
marca e não são sensíveis a preço.
Após queda de shoppers
durante o ínicio da
pandemia a categoria retoma
e mantém estável o número
de consumidores.
RECOMENDAÇÕES
Manter espaço da categoria na gôndola.
Garantir variedade de marcas.
A missão de compra
da categoria é o alívio
de um problema
momentâneo
O shopper de comprimido possui missão de compra diferente de gotas, por isso é necessário o posicionamento de Dulcolax ao lado de Guttalax.
Dulcolax
cresce 23%
e Guttalax 21% versus
mercado 7%
Lactopurga
cai -1%
versus ano
móvel
passado
