Mobility
Vitamina Suplemento Mineral
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| MOBILITY 10G 30 STICK |
| MOBILITY ACTION 20G 30 STICKS |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| MOB002 |
| MOB003 |
| EAN |
|---|
| 7891058003968 |
| 7891058000141 |
| CX. EMB. |
|---|
| 10 |
| 6 |
| CLASSE |
|---|
| Natural |
| Natural |
SORTIMENTO POR CATEGORIA
SKU'S |
REDES |
INDEPENDENTE VISITADOS |
CATEGORIA PDV |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
|
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Utilizar espaço de Action para duplicar a frente de Artiflex
- A marca não precisa estar confinada
- Estar posicionado entre produtos de colágeno
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Utilizar espaço de Action para duplicar a frente de Artiflex
- A marca não precisa estar confinada
- Estar posicionado entre produtos de colágeno
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Utilizar espaço de Action para duplicar a frente de Artiflex
- A marca não precisa estar confinada
- Estar posicionado entre produtos de colágeno
Apesar da queda
de penetração
versus 2020,
a categoria ainda
responde ao agravamento dos
casos de COVID e a
preocupação social.
-
Em 2021 os shoppers voltaram a comprar marcas pois há menos experimentadores e devido a maior sensação de segurança financeira. (Top 10 marcas = +24% vs Resto do mercado 17%)
- É necessário trabalhar a retenção do shopper, 45% das perdas em vendas da categoria vs 2020 foram pela redução de penetração de clientes.
RECOMENDAÇÕES
Aumentar espaço em gondola em períodos de agravamento de COVID.
Garantir a exposição de marcas.
Aproveitar os picos da categoria para estimular a recompra dos shoppers.
O shopper pode entrar na categoria
tanto por uma indicação médica como em busca de uma melhor saúde.
- 45% do crescimento da categoria vs 2020 é devido ao aumento de penetração de clientes.
- 21% do crescimento da categoria vs 2020 é também por maior continuidade de compra, o que demonstra a importância de se trabalhar a aderência ao tratamento.
RECOMENDAÇÕES
É necessário garantir a presença das maiores marcas e a profundidade de portifolio.
Ações de estocagem e/ou recompra irão garantir mais compras na loja.
O shopper entra na
categoria devido a
uma indicação médica
e normalmente está
em um tratamento
contínuo.
- Colágenos cresce por apresentações com ticket médio superior
- A categoria cresce com a manutenção dos shoppers no tratamento
RECOMENDAÇÕES
É necessário garantir a presença das maiores marcas e a profundidade de portifolio.
Ações de estocagem e/ou recompra irão garantir mais compras na loja.
O shopper entra na
categoria devido a
uma indicação médica
e normalmente está
em um tratamento
contínuo.
- A categoria cresce com a manutenção dos shoppers no tratamento.
- Além do estimulo promocional e informativo há oportunidade de aumento de ticket garantindo a presença de SKUs com combinações.
RECOMENDAÇÕES
É necessário garantir a presença das maiores marcas e a profundidade de portifolio.
Ações de estocagem e/ou recompra irão garantir mais compras na loja.
Por ser uma
indicação médica,
deixar a marca
visível na prateleira
melhora a
experiência de
compra
Desconfinar
a marca facilita
a compra do
consumidor
