Pharmaton
Beleza & Energia
Polivitamínico
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| PHARMATON BELEZA E ENERGIA 30 CAPS |
| PHARMATON BELEZA E ENERGIA 60 CAPS |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| PHA021 |
| PHA020 |
| EAN |
|---|
| 7891058022693 |
| 7891058022686 |
| CX. EMB. |
|---|
| 42 |
| 30 |
| CLASSE |
|---|
| Natural |
| Natural |
Pharmaton
Foco & Energia
Polivitamínico
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| PHARMATON FOCO E ENERGIA 30 CPR |
| PHARMATON FOCO E ENERGIA 60 CPR |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| PHA013 |
| PHA014 |
| EAN |
|---|
| 7891058022624 |
| 7891058022631 |
| CX. EMB. |
|---|
| 24 |
| 24 |
| CLASSE |
|---|
| Natural |
| Natural |
Pharmaton
Imun & Energia
Polivitamínico
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| PHARMATON IMUNIDADE E ENERGIA 30 CAPS |
| PHARMATON IMUNIDADE E ENERGIA 60 CAPS |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| PHA006 |
| PHA007 |
| EAN |
|---|
| 7891058021726 |
| 7891058021702 |
| CX. EMB. |
|---|
| 48 |
| 24 |
| CLASSE |
|---|
| Natural |
| Natural |
Pharmaton
50+
Polivitamínico
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| PHARMATON IMUNIDADE E ENERGIA 50+ 30 CAP |
| PHARMATON IMUNIDADE E ENERGIA 50+ 60 CAP |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| PHA009 |
| PHA012 |
| EAN |
|---|
| 7891058021696 |
| 7891058022181 |
| CX. EMB. |
|---|
| 60 |
| 60 |
| CLASSE |
|---|
| Natural |
| Natural |
Pharmaton
Vitawin
Polivitamínico
Exposto a todos os consumidores no ponto natural.
Produto apenas negociado com farmácias e não exposto ao consumidor.
Produto disposto atrás do balcão das farmácias.
| PRODUTO |
|---|
| PHARMATON VITAWIN 1 VITA X 10 ML |
| PHARMATON VITAWIN 2 X 30 ML |
| PHARMATON VITAWIN 3 KIDS X 150ML |
| PHARMATON VITAWIN CALCIO X 150ML |
| CÓD. COMERCIAL |
|---|
| VTW004 |
| VTW001 |
| VTW003 |
| PHA022 |
| EAN |
|---|
| 7891058021498 |
| 7891058016609 |
| 7891058016616 |
| 7891058999629 |
| CX. EMB. |
|---|
| 40 |
| 48 |
| 20 |
| 20 |
| CLASSE |
|---|
| Natural |
| Natural |
| Natural |
| Natural |
PRINCIPAIS DIRETRIZES
-
Mínimo de 3 frentes com as família Complex,
50+, Energy e Mulher (2 frentes); - Posicionamento ao lado de Centrum, caso não seja possível, logo abaixo;
- Nunca posicionar os SKUs ao lado de Targifor;
- Sinalize os SKUs com os MPDV: Faixa de Gôndola e Precificador.
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Mínimo de 3 frentes com as família Complex, 50+, Energy;
- Mulher (2 frentes); Vitawin (4 frentes);
- Posicionamento ao lado de Centrum, caso não seja possível, logo abaixo;
- Nunca posicionar os SKUs ao lado de Targifor;
- Sinalize os SKUs com os MPDV: Faixa de Gôndola e Precificador.
PRINCIPAIS DIRETRIZES
- Mínimo de 3 frentes com as família Complex, 50+, Energy;
- Mulher (2 frentes); Vitawin (4 frentes);
- Posicionamento ao lado de Centrum;
- Nunca posicionar os SKUs ao lado de Targifor.
- Sinalize os SKUs com os MPDV: Faixa de Gôndola e Precificador.
Apesar da queda
de penetração
versus 2020,
a categoria ainda
responde ao agravamento dos
casos de COVID e a
preocupação social.
-
Em 2021 os shoppers voltaram a comprar marcas pois há menos experimentadores e devido a maior sensação de segurança financeira. (Top 10 marcas = +24% vs Resto do mercado 17%)
- É necessário trabalhar a retenção do shopper, 45% das perdas em vendas da categoria vs 2020 foram pela redução de penetração de clientes.
RECOMENDAÇÕES
Aumentar espaço em gondola em períodos de agravamento de COVID.
Garantir a exposição de marcas.
Aproveitar os picos da categoria para estimular a recompra dos shoppers.
O shopper pode entrar na categoria
tanto por uma indicação médica como em busca de uma melhor saúde.
- 45% do crescimento da categoria vs 2020 é devido ao aumento de penetração de clientes.
- 21% do crescimento da categoria vs 2020 é também por maior continuidade de compra, o que demonstra a importância de se trabalhar a aderência ao tratamento.
RECOMENDAÇÕES
É necessário garantir a presença das maiores marcas e a profundidade de portifolio.
Ações de estocagem e/ou recompra irão garantir mais compras na loja.
O shopper entra na
categoria devido a
uma indicação médica
e normalmente está
em um tratamento
contínuo.
- Colágenos cresce por apresentações com ticket médio superior
- A categoria cresce com a manutenção dos shoppers no tratamento
RECOMENDAÇÕES
É necessário garantir a presença das maiores marcas e a profundidade de portifolio.
Ações de estocagem e/ou recompra irão garantir mais compras na loja.
O shopper entra na
categoria devido a
uma indicação médica
e normalmente está
em um tratamento
contínuo.
- A categoria cresce com a manutenção dos shoppers no tratamento.
- Além do estimulo promocional e informativo há oportunidade de aumento de ticket garantindo a presença de SKUs com combinações.
RECOMENDAÇÕES
É necessário garantir a presença das maiores marcas e a profundidade de portifolio.
Ações de estocagem e/ou recompra irão garantir mais compras na loja.